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                文商旅联动 京城消费逆转

                2020年06月08日 07:36   来源:北京商报   

                 

                  

                  “这个周末明显感觉顾客增多】了,顾客买东西积极性很高。”

                  “消费券折扣力度很明显,很多餐厅都有人排队。”

                  如同一场剧情跌宕起伏的体育比赛一样,北京正通过6月6日启动的“北京消费季”酝酿下半场的逆转,随着22亿政企消费券、100多亿企业消费券面向在京消费者发放,北京对下半场手里握着的牌充满信心,将扬长避短展现“大消费”的特长。

                  撬动智能数码消费

                  发放电子消费券】伊始,消费者便热情高涨,大量用户使用消费券购买了雷霆接连劈了下来手机等智能设备,核销的消费券以近10倍杠杆撬动了线上消费。京东提供的6月6日消费券◎核销数据显示,6月6日京东平台上封天大结界有关“北京消费券”“消费券领取”“京东消费券”等搜索词环比增长553%。

                  京】东大数据显示,高学历用户在手机平板、智能家居、健康设备等品∩类的消费集中度高达90%,消费目的性◥极强;同时,参与消费券线上核销中,大学本科、研究生及以上学历的人群占比达到85%,成为绝对的消费主力。

                  另外,北京市老年人已越来越习惯于线上购物,老年人在线上智能消费的占比高于◤均值18.7%。

                  具体而言,线上 白云微微呼了口气消费券的核销人群中,消费者最集中的品类依次是手机、数码▓类产品、电脑/办公产品。而从消费金额来看,前三名的品类█是手机、电脑、家电。除了以上热销品类,户外运☉动手表、跑步机、智能马桶盖◣、电子锁等品类也有明显提升。

                  此外,客群需求的差异也在活动期间有所凸显。从京东大数据显示的年龄结构看,青年消费者的餐饮购物券、智能消费券使用率ㄨ分别达到59%和70%,年轻人群体是消费券的核销主力,尤其年轻这是第一次前十位置没有空余男性,在线上智能消费占比接近70%。

                  线上核销排名中,海淀区和朝阳区分别以占比21%、20%排名领先,其后□ 是丰台区、昌平区和通州区。街道/乡镇消费力排名是:大红门〇街道、亦庄经济开发区、石景山城区、永顺镇、长阳镇、中关村街道、梨园镇、西三旗街道、回龙●观街道。

                  在电商企业中,除京东外,北京苏宁易购6月6日北京消费季首日也发放了首批企业消费券2.8万张,拉动单日销售同比增长494%,其中随着北京气温日渐升高,空调、冰洗品类增速最为明¤显,同比增长分别达到22倍、34倍。

                  此外,作为“文化中心”,北京文☆化资源集聚ξ,6日,通过与中央广播电视总台的合作,以3个小时的半神直播带货销售达13.9亿元。

                  线下引流作用显著

                  消费券的发放也进一步推动了线下消费的活力。活动开始♀前,餐饮、购物门店已经与京东进行了打我们俩兄弟通,确保消费券消费、核销、结算等流程顺畅,此举让线下消费更具便捷性,也充分调动了消费券的∞使用。数据显示,6月6日餐饮业在线◥下核销占比39%,购物占61%,其中女性使用ω 了52%的线下餐饮『购物券。线下消费排名前五是大兴区、朝阳区、海淀区、西城区、昌平区,人间烟火气日渐绵长。

                  厚重的商业文化在北京消费市场快速恢复中,也起到了明显的催化作用。北京商︽报记者获悉,北京市百≡货大楼在6月6日全天客流你环比上升30%,销售环比上升28%,客流恢复到同期的85%。

                  北京市百货大楼副总经理乔晶晶向北京㊣商报记者表示,目前北京消费季对项目的客流提升作用显著。通过借助多平台对】北京市百货大楼进行》多元化宣传。同时,北京市百货大楼中超过85%的商户都可以使用北京消费券,线下的引流作用相对比较明显。

                  同时,北京各老字号也趁消费季凭着自己的创新商品掀起了销售←高峰。内联升副总经理程旭对北京商报↙记者表示,北京看着消费季活动启动后,门店客流量明显增长,6月6日当日,不少消费者带消№费券到店购买商品。“6月6日是∑ 内联升大栅栏总店恢复营业以来,销售额最高的⊙一天”,程旭直言。据介绍,北京消费季开幕以来,店内男鞋销量增长明显,女性消费者更关注联名╱款产品,以及与故宫合作的汉服布鞋产品。

                  另外,老字号品牌吴裕泰相关负责人表示,吴裕泰王府井旗舰店的茶冷饮、冰激凌等创新产品的销售额明显增长。另外,花茶的销售额较〒之前实现大幅增长。

                  北京华天饮食集团提供的数字显示,6月6日销售环比增长13.62%,北京消费券当日拉动收入近2万元。其实,自5月以来华天直属门店销售情况已见好转,目前已经恢复到去①年同期的69%。

                  自北京消☆费季启动以来,北京餐饮行业也迅速开始回暖。北京商报』记者注意到,6月6日当天,许多餐饮企业同步启动了疫情后的首次促随后不屑冷笑道销活动。嘉和一品推出了“嗨吃嘉年华·超级半◣价季”促销活动,6月2日-8日活〓动期间嘉和一品全场粥品堂食5折。烤肉品牌“亁杯”也推沉声开口道出了优惠促销活动,不仅店内有限时秒杀折扣,还推出了畅饮活动。

                  此外,京味斋相关负责◥人在接受北京商报记∴者采访时也表示,北京应急响应下调以及消↘费季的启动已经让京味斋部分门店的客流明显回升,该∏负责人同时表示,京味斋也是此次发放消费券的参与企业,将会在北京消费季期间用各类促销方式快速增加客流。

                  零售百货业态回暖

                  线下零售方面也进一步回暖√。6月6日当晚,顺义区委副▲书记、区长孙军民在线为顺义特一道人影急速朝他飞窜而来色产品和中粮·祥云小镇优质商品直播带货,实现累计超过14万网友在线观看、抢货。中粮·祥云小镇相●关负责人向北京商报记者透露,在北京消费季的影响下,6月6日当天,祥云小镇客流突破5.5万人次,是今年客流↓新高。

                  “这个▼周末明显感觉顾客增多了,顾客买东西积极性很高,还有人特意问如何领券,门店也有专人在帮助老年消费者介绍领券方式。”家乐福〓相关负责人表示,接下冰冷来适逢“6·18”,家乐福也安排了很多优惠促销活动,包括第二件5折、买一〗赠一等,消费者能享受到更多优ξ 惠。

                  此外,北京消费季活动将向全市社会救助对象免费发放特殊消费补贴。补贴资金由财政资金和企业共同负卐担,其中市区〗两级政府按照每人200元的标准。北京商报记者了解到,物美集团按照每人200元的标准予以配套,为社会救助对象购◇买400元的¤生活用品。

                  首都经济贸易大学教授陈立平表示,因为北京国有企业占比较多,涉及⌒ 到百货、零售、超市、餐饮等业◎态,在消费季启︼动之后,上述这些业态有明显的回温表现。

                  持续时⌒间长、补贴靶心明■确、折扣力度明显轰、带货规模空前……首都的促消费明显有着自己的特点。

                  中国人民大学国家发展与战略〗研究院研究员、公共管理学院教授Ψ 马亮对北京商报记者表示,虽然国内很多城市已经举办了消费节活动,但北京消费季持啊低吼了起来续时间较长,力度也很大,不仅立足中高端消费,对于低收入人群也◤制定了相应的消费支持。所以和全国相比,是一个很明显的不同。

                  马亮⊙补充说,此次北京消费季覆盖面全,涵盖衣、食、住、行、玩、乐、购等多业态,另外消费券的靶向性又非常明确,主要是针对线下的餐企以及线上的家电智能产品。

                  “北京消费季政府搭∞台、企业唱戏,区长、老总齐→带货的规模空前盛大。”北商研究院特约专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳表示,政府对于北京促进消费作出了很大的努力,在6月6日的北京消费季启动仪式及→各区的启动仪式上,很多政府人员、企业高层都亲自直播♀带货,不仅提振消费者信心,也增强了消费的体←验感。这种全方位领导带货规模是其他城市难以达到的。

                  与其他城市相比,北京在Ψ文化、旅游、医疗等领域更占々优势。陈立平表示,近期北京旅游业将逐步启动,将加快消费市场的激活速度。

                  北京商报记者 闫岩 刘卓澜 赵述评 郭诗卉 王维祎 赵驰 何倩

                (责任编辑:王惠绵)

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                文商旅联动 京城消费逆转

                2020-06-08 07:36 来源:北京商报
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